iPhone 15系列正式发售首个周末，苹果第一财经记者9月24日从苹果商城查询各机型店内备货情况发现，系列iPhone 15基础款与iPhone 15 Plus当天在网上预订后即可取货；Pro系列供应则相对紧张，发售上海仅有一两家门店当日有少量iPhone 15 Pro，首个上海而Pro Max当日上海所有门店都没有现货。周末

记者24日下午5点左右在线上选择订购一款iPhone 15 Pro蓝色钛金属256GB机型，显示在上海环贸以及南京东路门店可当天预约取货；记者再选择订购iPhone 15 Pro Max蓝色钛金属256GB机型，脱销上海所有零售店都显示暂不可取货 。苹果其他颜色的系列iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max也都无货 。

而要是发售选择上海地区送货上门 ，iPhone 15 Pro Max即日下单 ，首个上海最早也要等到11月初才能送达；iPhone 15 Pro即日下单 ，周末最早能在10月25日收货。门店

第一财经记者当天下午在苹果上海环球港门店看到
，脱销排队预约取iPhone 15的苹果顾客大约有十多位，而另一边是体验iPhone 15系列的队伍，大约有四五十人在等待入店。

根据天风国际证券分析师郭明錤周六发布的一份最新报告 ，iPhone 15系列早期的预订数据较为积极  ，预计可能会推动苹果第四季度的利润和营收增长
。

郭明錤在报告中指出 ，iPhone 15 Pro Max将成为今年第四季度苹果增长的主要驱动力 。从代表供应链最显著瓶颈的长焦相机模组订单来看 ，今年iPhone 15 Pro Max订单量上调至3500万台 ，远远超过去年14 Pro Max出货量2800万台  。

他还称，由于最初的预期较低，iPhone 15 Plus订单可能会增加，但iPhone 15和15 Pro的体现不及预期，要是苹果不降价，这两款机型的订单可能会减少。

郭明錤仍然维持iPhone 15系列今年下半年出货量8000万部的预估，这一预估也超出了去年同期iPhone 14系列7600万部的出货量 。但去年，iPhone 14出货受到富士康郑州工厂关闭的影响 。

上周 ，投行韦德布什（Wedbush）也在一份新的分析师报告中预测 
，iPhone 15系列的预订量比去年iPhone 14系列的预订量大幅增加10%至12%
，而且高端机型体现得更好 。

韦德布什表示，预订订单大部分来自iPhone 15 Pro以及iPhone 15 Pro Max，这对苹果是一个利好 ，因而Pro系列的平均售价（ASP）更高，有利于提升公司的利润率。该公司预计苹果iPhone 15系列的ASP将在925美元左右，较去年同期高出约100美元
，其中Pro Max机型涨价9%
，也是5年来首次涨价。

今年iPhone 15系列手机发售备受市场关注
，主要是由于全球智能手机市场低迷，需求乏力。但苹果新机型上市后在新兴市场的体现仍然令市场惊讶
。由于iPhone 15系列从外观到功效与前几代机型相比都无显著亮点
，市场担忧这款机型可能会需求不振。

但苹果采取了巧妙的价钱策略
，上调了最受欢迎的iPhone Pro Max机型的售价，而其他机型的售价几乎维持不变。依靠Pro Max机型的强劲销量，可以维持起利润率，而其他机型在芯片等硬件性能方面有所提升的同时没有涨价 ，能让消费者产生“物超所值”的感觉。

近年来，苹果在中国高端手机市场上的份额占比不断上升
。研究机构IDC对上半年中国高端手机市场品牌份额的统计数据显示 ，苹果在600美元以上高端市场份额占比超过三分之二，达到67% 
，排名居于首位。

不过从苹果公司上周股价体现来看，iPhone 15的初步销售情况似乎并没有提振苹果公司股价，过去五个交易日
，苹果股价下跌超过5%。

摩根士丹利在上周发布的一份报告中提醒称，通过预购量来判断iPhone 15系列的整体需求还为时过早，不过该投行预计苹果股价将会出现短期的复苏。